Beskrivelse:

I traditionel markedsføringsstrategi er markedspositionen og købssituationen altafgørende. Relationsmarkedsføring giver derimod ikke slip på kunden efter købet, for i dens perspektiv handler det om de langvarige relationer.

I bogen videreudvikler forfatterne relationsmarkedsføringen til dyadebegrebet. Forfatterne påpeger, at denne dyadiske markedsføring skal være fundamentet for de strategiske beslutninger omkring markedsføring.

Bogen tager afsæt i de seneste års forskning i relationsmarkedsføring, og fokuserer på, hvordan teorien kan bruges i praksis.  

Forfatter:

Søren Hougaard og Mogens Bjerre

Forlag:

Samfundslitteratur

År:

2009

Sider:

240

Pris:

299

ISBN:

9788759313718

Køb bogen her